Comenzaron en 1996 como un colectivo produciendo solamente jeans para amigos y familiares y dos años después lanzaron su primera colección para hombres y mujeres. Hoy su estilo es reconocido mundialmente y la marca figura como la favorita de muchos.
Actualmente su Director Creativo es Jonny Johansson, diseñador sueco a quien el sitio Net-a-Porter lo describe como King of Cool. Para su última colección de Primavera/Verano 2011 realizaron una editorial en la que cada foto parece un cuadro... en algunas los modelos no se ven ni reales. La colada (y estudiadísima) luz ilumina sutilmente las piezas de la última colección.
Fotografías por Julia Hetta, estilismo (lo amé!) por Hannes Hetta.
Jonny Johansson entrega sus mejores datos de Suecia para Net - a - Porter
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